“Українська літературна газета”, ч. 10 (390), жовтень 2026
Від США до самих до окраїн візуальна культура визначає політичний порядок денний. Століттями влада належала тим, хто тримав меч, перо або гаманець. Сьогодні її місце посіло найважливіше з мистецтв – кіно. В епоху екранного сприйняття саме воно формує не лише естетичні, а й політичні орієнтири суспільства.
Американський філософ Маршалл Маклуен ще в середині XX століття писав: «Медіа – це продовження людини». Сьогодні це твердження стало політичною реальністю: кіно та масові медіа не просто відображають життя, а створюють його. За даними Pew Research Center (США, 2024), понад 60% американців визнають, що художні фільми та серіали впливають на їхні політичні погляди. Голлівуд став простором, де народжуються не лише культурні тренди, а й політичні наративи. Дослідник кіномистецтва Томас Догерті з Brandeis University зазначає: «Голлівуд давно перестав бути дзеркалом. Він – фабрика суспільних емоцій».
Сучасний політик не може ігнорувати закони візуального сприйняття. Передвиборчі кампанії останніх років – від США до самих до окраїн – будуються як ретельно продумані медійні проєкти. Вибір кольору, ракурсу, саундтреку й навіть пауз у промові стає частиною стратегії. За даними інституту Gallup, 71% виборців визнають, що насамперед звертають увагу на образ кандидата, а не на його програму. Тому сьогодні політичні штаби співпрацюють не лише з політтехнологами, а й із режисерами, сценаристами та фахівцями зі сторителінгу.
Ви досі не підписані на телеграм-канал Літгазети? Натисніть, щоб підписатися! Посилання на канал
Соціальні мережі довели цей процес до межі досконалості. Тепер кожен громадянин – актор, режисер і глядач власного політичного кадру, де лайки та репости стають монтажем реальності. Згідно з дослідженням Harvard Kennedy School (2023), політичні відео в TikTok і YouTube формують порядок денний швидше, ніж офіційні заяви урядів. За лічені години короткий ролик здатен змінити суспільні настрої. Політичний аналітик Ерік Голдман підкреслює: «Політика більше не живе в парламенті – вона існує у стрічці новин».
Колись кіно було інструментом пропаганди – від воєнних хронік до патріотичних стрічок середини XX століття. Сьогодні його функція тонша: воно не переконує прямо, а задає емоційні рамки сприйняття. Політолог Енн Апплбаум в одному з інтерв’ю зауважила: «Сучасна влада – це не контроль над людьми, а контроль над наративом». І саме кіно стало ідеальним інструментом цього контролю.
Та в екранної влади є й зворотний бік. Соціологи зазначають, що надлишок візуальної інформації знижує здатність до критичного аналізу. Коли політика перетворюється на шоу, зміст поступається місцем естетиці. Дослідження Reuters Institute (2024) показало, що 43% користувачів соцмереж не можуть відрізнити документальний сюжет від постановочного, що робить маніпуляції сприйняттям простішими, ніж будь-коли.
Кіно та медіа перестали бути супроводом політики – вони стали її суттю. Сьогодні влада вимірюється не кількістю голосів, а кількістю переглядів. І якщо колись президенти прагнули потрапити в історію, то тепер – у топ рекомендацій.
Передплатіть «Українську літературну газету» в паперовому форматі! Передплатний індекс: 49118.
Передплатіть «Українську літературну газету» в електронному форматі: https://litgazeta.com.ua/peredplata-ukrainskoi-literaturnoi-hazety-u-formati-pdf/
УЛГ у Фейсбуці: https://www.facebook.com/litgazeta.com.ua
Підпишіться на УЛГ в Телеграмі: https://t.me/+_DOVrDSYR8s4MGMy
“Українську літературну газету” можна придбати в Києві у Будинку письменників за адресою м. Київ, вул. Банкова, 2.