Вісім з десяти найпопулярніших українських телеграм-каналів поєднують комерційну рекламу відомих брендів з чорним піаром проти політиків і бізнесменів. Як пише detector.media, про це свідчать дослідження ІМІ.
У межах моніторингу проаналізували 3529 публікацій у десяти телеграм-каналах з найбільшою кількістю підписників в українському сегменті за даними Telemetrio з 27 липня до 2 серпня.
Згідно з результатами дослідження, усі телеграм-канали, які увійшли до моніторингу, публікували дописи з ознаками замовлення. Сім каналів пізніше видаляли такі публікації, а лише чотири з 10 каналів маркували їх.
У 9 з 10 виявили позитивну комерційну або іміджеву рекламу, а також матеріали з негативними меседжами або ознаками чорного піару.
Так, за даними ІМІ, у стрічках телеграм-каналів була як реклама компаній Rozetka, Comfy, Novus, OKKO, SOCAR, Coca-Cola, «Київстар» та бізнесів Ріната Ахметова, так і публікації з ознаками замовних інформаційних атак проти, зокрема, Сергія Стерненка, Михайла Федорова, Олександра Конотопського та компанії Ajax. Матеріали з негативними меседжами також стосувалися Петра Порошенка, Ярослава Железняка, Валерія Залужного та Павла Єлізарова.
Ви досі не підписані на телеграм-канал Літгазети? Натисніть, щоб підписатися! Посилання на канал
На думку експертів ІМІ, подібний підхід може створювати репутаційні ризики для рекламодавців, тож бізнесу радять оцінювати не лише охоплення каналу, а й контент, який виходить поруч з рекламними публікаціями. Крім того, ІМІ рекомендує звернути увагу на якісні медіа з Білого списку та Мапи рекомендованих медіа, що дотримуються стандартів і мають відповідальність перед аудиторією.
До моніторингу ІМІ ввійшла десятка найбільших телеграм-каналів за даними Telemetrio в українському сегменті: «Труха Україна», «Times of Ukraine: Новини | Україна», «INSIDER UA | Україна | Новини», «Реальна Війна | Україна | Новини», «Україна Online: Новини | Політика», «Реальний Київ | Украина», «НОВИНА», «Україна Сейчас | УС: новини, політика», «Україна 24/7 – новини», «Адвокат Права».
Нагадаємо, нещодавно компанія «АТБ» оголосила про припинення співпраці з телеграм-каналом «Труха» через репутаційні ризики. Згодом від реклами у цьому ресурсі відмовилися «Цитрус», «Ябко» та «Фокстрот».
Згідно з дослідженням Telemetrio, в Україні діє понад 127 тисяч активних телеграм-каналів, а кількість підписників зросла з 64,0 мільйонів у 2021 році до 433,2 мільйона у 2025-му. Водночас за минулий рік у телеграмі зафіксували суттєве зростання кількості каналів з ознаками накрутки.
У березні народна депутатка Вікторія Сюмар під час засідання ТСК Верховної Ради щодо діяльності анонімних телеграм-каналів повідомила, що дохід одного великого телеграм-каналу може сягати 20 тисяч доларів на день. Водночас, за її словами, телеграм-канали не перевіряють зміст рекламних повідомлень і не несуть жодної відповідальності за їх поширення.